Pourquoi définir une stratégie de contenu ?


Vous pouvez vous lancer directement en choisissant de créer un livre blanc, des interviews clients, un blog ou une newsletter. C'est ce que beaucoup d'entreprises ont fait jusqu'à présent sans aborder les choses de façon globale. Le risque ? L'incohérence des messages, le manque d'efficacité des contenus, la difficulté à produire dans la durée...

La solution

Prenez le temps de définir votre stratégie de contenus, vos objectifs, les moyens et processus à mettre en place, les canaux à investir, les mesures qui permettront de juger le succès. C'est le moyen aussi de fédérer votre équipe autour de ce projet, de redéfinir vos axes de communication, de faire jaillir de nouvelles idées de formats innovants, de découvrir des talents qui vous assisteront dans la production. 

Les quelques heures passées sur le lancement de ce projet vous feront gagner beaucoup de temps par la suite.

4 étapes pour définir votre stratégie

En utilisant la bonne méthodologie, vous construirez votre stratégie en vous assurant que les contenus créés répondent à vos objectifs et aux attentes de vos clients.

Diagnostic

Vos contenus : 

  • thèmes, cibles
  • utilisation, efficacité
  • actualité des messages
  • visibilité
  • offre concurrente

Vos objectifs :

  • visibilité
  • nouveau positionnement
  • génération de leads
  • création / animation d'une communauté
  • fidélisation clients

...et les indicateurs de performance associés

Marché

Buyer persona :

  • rôle, fonction
  • parcours, aspirations
  • enjeux business
  • influence dans le cycle d'achat
  • mode d'information

Cycle d'achat :

  • étapes 
  • personas impliquées
  • besoins de contenu à chaque étape
  • canal d'information

Contenus

Contenus à recycler

  • messages à adapter
  • formats à décliner
  • charte à revoir
  • communication interne
  • nouveau canal de diffusion

Contenus à créer :

  • thèmes
  • formats
  • cible / persona
  • étape du cycle d'achat
  • contributeurs
  • sources
  • mode de diffusion

Outils

Processus de création

  • sources
  • partage d'idées
  • étapes, délais
  • contributeurs
  • validation

Calendrier éditorial

  • événements de l'entreprise
  • canal de diffusion
  • jalons de création

Outils de mesure


Quelques idées de contenus pour vous inspirer

En croisant format, thème et canal de diffusion, vous avez ici des milliers d'idées pour alimenter votre stratégie de contenus marketing.

Formats

Article

Etude de cas

Présentation / Slide show

Livre blanc

E-book

Webinaire

Communiqué

FAQ

Fiche pratique

Diagnostic

Vidéos

Infographie

Templates/ modèles

Contenus

Avis sur tendances métiers

Témoignage client

Enquête / baromètre

Conseils / best practices

Compte rendu d’événement

Actualité de l’entreprise

Réaction à l’actualité

Présentation d’ouvrage

Interview

Compilation

Revue de presse

Démonstration

Glossaire

Canaux

Blog

Site web

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